社会的責任のマーケティング
「事業の成功」と「ＣＳＲ」を両立する
コトラー，Ｐ．著／リー，Ｎ．著／恩藏 直人監訳
ISBN：978-4-492-55574-3
旧ISBN：4-492-55574-9
サイズ：Ａ５判 上製：376頁 C3034
発行日：2007年8月2日
価格：￥3,570（税込）
ＣＳＲ（企業の社会的責任）をマーケティング的な視点から解説。社会に対する義務ではなく、戦略としてＣＳＲを行うことを主張。米国企業の行った２５のベストプラクティスも紹介。
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第１章 よきことを行う 第２章 企業の社会的取り組み 第３章 コーズ・プロモーション 第４章 コーズ・リレーテッド・マーケティング 第５章 ソーシャル・マーケティング 第６章 コーポレート・フィランソロピー 第７章 地域ボランティア 第８章 社会的責任に基づく事業の実践 第９章 ２５のベストプラクティス 第10章 企業から資金援助や支援を獲得するための１０の提案
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