商業施設集客の目玉となるか、親子で楽しめる室内遊園地 - 10/02/22 | 13:40

　ショッピングセンター（ＳＣ）など商業施設では長引く消費不況でテナントの撤退も多く、集客力のあるテナント誘致に頭を悩ませている。そんなＳＣで新たな施設が人気を集めている。

　日本毛織（ニッケ）が展開する大型屋内遊園地「ピュアハートキッズランド」。不動産事業などを手掛ける傍ら、新規事業の一環として昨年１１月に宮城県の「イオンモール名取エアリ」に開業。家族連れ中心に月２万人が訪れる盛況ぶりだ。

　もともと三越のあった７５０坪もの広いスペースに砂場や滑り台などを設置したほか、１時間ごとに「お絵かき」などイベントも開く。費用も年会費３１５円（１家族）、１日遊び放題で１人９９０円と格安なのが人気で、開業後２カ月で１万の会員登録があった。週末には山形県など遠方から訪れる家族も多いという。

　遊戯具ごとにスタッフが付き添い、遊んでくれるのが最大の特徴。保育士の有資格者も多く、託児所のような安心感がある。親が子供を預けて施設内のマッサージ機でくつろいだり、買い物を満喫できるのも好評だ。

　親子ともども楽しめる施設の登場で、ＳＣ内のレストランからは「家族連れの客が増えた」という声も。集客効果を期待したデベロッパーからの引き合いも強く、ニッケは今年から本格的な展開を視野に入れている。

（福田恵介　＝週刊東洋経済）